Você já se perguntou o que é SEM? SEM (Search Engine Marketing) é um conjunto de técnicas de marketing na Internet que tem como principal objetivo a promo??o de um website nas páginas de resultado (SERPs) de um buscador, como o Google e o Yahoo.

Quer entender mais sobre essa estratégia de marketing digital? Ent?o n?o deixe de conferir o artigo!

Afinal, o que é SEM?

O que é SEM?

Basicamente, o SEM, ou marketing para os mecanismos de busca, é um conjunto de estratégias utilizadas para deixar um site no topo dos buscadores, pode ser tanto de forma organica quanto paga.

O SEM é dividido em duas categorias:

SEO (Search Engine Optimization)

As estratégias de SEO visam a otimiza??o de palavras-chave, de conteúdo, de links, fatores on e off page, otimiza??o para redes sociais, organiza??o da arquitetura do site, melhores práticas para uso de Javascript e Flash. Ou seja, onde até a usabilidade é um fator para otimiza??o nas páginas de resultado (SERPs) dos buscadores.

Posso dizer que o SEO é o carro chefe do SEM, representando um ganho de médio-longo prazo para o aumento de tráfego no site.

Links patrocinados

Outra estratégia de SEM é por meio dos links patrocinados, como é o caso Google Ads.?

A área de links pagos é interessante por oferecer um modelo chamado PPC (Pay per click), ou seja, você paga proporcionalmente à quantidade de cliques que você recebe.

Já na área de inclus?o paga, o webmaster paga pela exibi??o do link do seu site, seja em um diretório ou em um site relacionado ao assunto.

Comparado ao SEO, podemos ver a área de links pagos, como um ganho de curto-médio prazo, sendo que ele fica praticamente estagnado em ganhos depois de muito tempo.

Busca organica ou links patrocinados: Qual escolher?

Uma SERP é composta por dois conjuntos de resultados quando uma pesquisa é feita: os resultados de busca organica e os resultados pagos dos links patrocinados. N?o é possível pagar ao Google para listar um site entre os resultados da busca organica, ao contrário dos links patrocinados, onde diversos sites concorrem pagando ao Google para aparecer:

Vale ressaltar que n?o é para toda busca que os resultados de links patrocinados aparecem acima da busca organica. Mas, quando aparece, geralmente ficam no topo ou fim da página e recebem um alerta que informa que se trata de um anúncio pago.

Para se obter um bom posicionamento na busca organica, um trabalho de SEO é a melhor ferramenta para um site. Nos resultados pagos, além de ser necessário investir algum montante, existem também diversos fatores que mudam o ranking.

Portanto, ads s?o indicados para empresas que visam alcan?ar um público que busca por solu??es específicas. Já as estratégias de SEO ajudam a fortalecer a autoridade da marca. Isso porque quando uma empresa aparece nas primeiras posi??es da busca organica seu conteúdo carrega mais credibilidade que os resultados pagos.

Além disso, a implementa??o de boas práticas de SEO garantem um retorno contínuo e por muito tempo, diferente das mídias pagas que tem seus resultados interrompido quando as campanhas s?o pausadas.
Entretanto, para um resultado melhor, vale investir nas duas estratégias em conjunto!

Por que o SEM é importante?

Os motores de busca comp?em uma parcela considerável do tráfego da internet. Para você ter uma ideia, a cada segundo, 2.3 milh?es de pesquisas realizadas no Google. Com base nesses dados, é mais fácil de compreender o potencial dessas estratégias.

Além disso, vale lembrar que o Google é conhecido como a maior plataforma de publicidade online. Portanto, ao deixar de marcar presen?a no mundo digital, você estará deixando dinheiro na mesa!

Além disso, o SEM traz diversas vantagens para as empresas, como:

  • democratiza??o do acesso a usuários e visitantes;
  • mais tráfego para o site e, consequentemente, maiores oportunidades de venda;
  • tráfego qualificado para o site ou blog;
  • melhora a taxa de convers?o.

Gostou de descobrir o que é SEM? Para aprofundar seus conhecimentos em marketing digital, continue acompanhando o blog da Mestre!